人人贷理财APP冠名《晓说2018春季》——这次"文化破壁”不简单

  4月20日,高晓松以《古代金融之二:央妈传奇》这一主题结束了《晓说2018·春季》的全部旅程。在电影、美食、历史、文学等热门主题的加持下,“这届晓说”继续成为最不担心话题与流量的文化类节目。《晓说2018·春季》刚刚收官就已经在优酷站内拿下了超1.2亿的播放量;豆瓣评分8.3 ,4星及以上评分占豆瓣全站近80%。

  在《晓说2018·春季》的13期节目中,历史和严谨脑洞依然是高晓松最大的杀器。区别之处在于《晓说》的选题变得愈发个性化与通俗化,诸如三国、金瓶梅、大航海时代这些容易让人“先入为主”的主题逐渐减少,取而代之的是名人口述历史、美食演义、古代金融这些全新的视角。以美食演义为例,似乎在高晓松之前,尚未有文化节目中出现以“吃”这件小事向上追溯两千年历史的玩法。小创新背后的大格局让人拍案叫绝,而这也是历史本该呈现出的样子。这个世界不缺讲述历史的人,但是能把趣味性与厚重感驾驭到这种程度的却少之又少。

  《晓说》稳定的表现力就是一个佐证:优酷数据显示,《晓说2018·春季》每集平均播放量近1000万,总评论数超7200次,保持着极高的用户粘性。事实上,优酷泛文化节目自带的长尾流量还在继续发挥作用,在品牌营销方面这也是主打时效性的大剧热综无法比拟的一大优势:更长的内容保值期与新用户捕捉能力。 正因为如此,《晓说》已经成为国内最具影响力的文化脱口秀节目,用自己的方式不断扩展商业化边界。

  本季的最后两期内容里高晓松还完成了一次新探索:尝试着以货币起源作为切入点将桩桩件件的历史事件串联起来,从大历史观的角度还原古代金融的演进与变迁。一个小花絮是,节目开始前高晓松就在镜头前分享了自己十多年前炒股血亏的经历,更是坦言“没想自己居然要和大家讲金融”。意外的是这份坦然与真诚反而与观众的好奇心发生了化学反应,最终《晓说古代金融系列》完美收官,无论是播放量还是节目口碑,都交上了一份满意的答卷。

  值得期待之处在于,当下的金融监管和市场规范程度早已今非昔比。冠名《晓说2018·春季》的人人贷理财App就在倡导规则+经验的双重风险识别方式。在7年的运营中,人人贷理财App积累了海量数据,自建个人信用风险决策引擎。以科技赋能传统金融,以文化营销驱动用户增长。不过在《晓说2018·春季》与人人贷理财App这组CP的合作中,却没有刻意强调这些产品信息,而是通过金融定制内容向粉丝传递出一种“不辜负”、“不自负”的品牌豁达感。

  对于高晓松在节目中聊金融这一“走出舒适区”的行为,大多数观众却是喜闻乐见。从用户角度来说,似乎也很期待这位大杂学家去挑战诸如金融之类的新领域,带领观众与粉丝拓展视野填补未知。不只是《晓说》,整个优酷泛文化战略也在试图“走出舒适区”,为更多文化领域的知识与人物穿上一件符合年轻人审美的外衣。《晓说》、《圆桌派》、《局部2》、《读书人》、《观复嘟嘟》、《鸿观》…越来越多的优质内容在这里集结。

  高晓松标志性的纸扇常握在手, 纸扇依然是那把纸扇,那股清澈有趣的文化风潮却在发生着蜕变。

发布日期:2018-11-01 09:39  作者:藏金阁娱乐

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